El nuevo himno publicitario de Coca-Cola

Es que Coca-Cola ya no vende un refresco. Vende alegría, diversión, música, dinamismo, una ideología, una forma de vida… Y ha conseguido demostrarlo en éste anuncio con el cual intenta colocarse en lo más alto de las listas de música. La canción es “Can you feel it”.

Si escuchais la versión larga podreis apreciar a la perfección que la base de la canción es la melodía básica de Coca-Cola (en el anuncio corto nos ponen ese trozo al final para que parezca una coletilla). Este detalle es una forma de conseguir establecerse en la mente del usuario a través de las emociones y las sensaciones. En el caso de ésta empresa que ya tiene una buena imagen de marca, producirá al consumidor una mayor asociación y unión con la marca. Este tipo  de acciones son conocidas como Neuromarketing.

Si os interesa ésta nueva ciencia que está adquiriendo mucha fuerza, os aconsejo:

Neuromarketing de Néstor Braidot

Buyology de Martin Lindstrom

 


Caso Coca-Cola

Cierto que este anuncio ya tiene unos meses, pero aún así no he podido olvidarlo. No porque fuera muy bueno, si no porque Coca-Cola había realizado un giro muy brusco en su trayectoria televisiva. A éste giro lo bauticé como: “Anuncio de crisis”


publicidad 2010 .  Soy el Vice de Coca-Cola

Coges a un chico jovencito, lo pones en una habitación blanca con toques rojos (colores distintivos de éste conocido refresco) y la palabra COCA-COLA por todos lados; le haces decir un par de cosas, le das un lema – “Te lo dice el Vice de Coca-cola”-  y ya tienes Spot publicitario.

Seguramente Coca-Cola se habrá acercado al grupo social al que iba dirigido, ya que hubo una temporada que siempre lo veía en Tuenti con un lema que no recuerdo. Pero ha ensuciado su imagen o en el mejor de los casos la ha bajado.  Cada vez que yo recordaba a ésta marca, no me venía en mente un refresco si no los conceptos de: alegría, diversión, distinto, buen rollo, originalidad, vida, las personas…

Recuerdo con alegría algunos anuncios como:

¡Está despedido!

Generación de los 80

Navidad 2006

Incluso los anuncios argentinos que hay que admitir que son unos cracks en cuanto a la publicidad.

Estos anuncios ya tienen tiempo, pero los recuerdo a la perfección y con nostalgia.

Pero el hecho de encontrarme con un chavalín diciéndome: “soy el Vice y voy a darte descuentos para que compres Coca-Cola”  o “Voy a cambiar el diseño de la antigua botella porque no servía  para nada”.  ¡¡ Si hasta mi madre decía que le era más cómodo servir Coca-Cola con la botella de antes por las curvas que tenía!!

A mí me hacía hervir la sangre (y parece que no soy la única tras leer algunos comentarios en los videos de YouTube).  Puede que sea cosa de mi pensamiento reptiliano ésta aversión hacia ese chico y éste anuncio, pero opino que en  estos tiempos de crisis y con la cantidad de paro que hay en España, no hace gracia ver a un chico jovencito dándote lecciones de ahorro, diseño o de empresa.  Lo que creo que debería haber hecho Coca-Cola era seguir con la misma trayectoria pero desde un punto de vista humano como es el caso:

Estás aquí para ser feliz – 2009

“No te entretengas en tonterías que las hay y vete a buscar lo que te haga feliz” ¡¡Me encanta!!

Me pregunto si realmente ha salido rentable realizar el anuncio: “Del Vice” en medios televisivos en vez de enfocarlo directamente en las redes sociales adecuadas. Más que nada por si hay más casos de aversión como el mio que pudieran afectar a la marca. Pero estoy segura también de que, estando Coca-Cola dónde está, un fallo de éste estilo tampoco les supondría unas pérdidas a tener en cuenta.

Caso Dodot

Estaba tan tranquila cuidando de mi hermana pequeña cuando de repente escuché: “Nace el IBaby”. Tras esas simples palabras, simplemente, me quedé atónita. No esperaba de Dodot un anuncio de ése estilo y mucho menos teniendo en cuenta la trayectoria que habían seguido hasta el momento.

Han pasado de realizar una historieta con bebés graciosos, escenografía trabajada y risas infantiles embotelladas…

ANUNCIO 2008

ANUNCIO 2009

ANUNCIO 2010

…a una estética totalmente contraria. Donde la simplicidad y el uso de los colores dotan al anuncio del mensaje que quiere transmitir.

ANUNCIO 2010-2011


Y es que una se pregunta. ¿Qué ha pasado aquí? La primera idea que me vino a la cabeza es que simplemente Dodot estaba copiando a la compañía Apple, usando la “I” para llamar mucho más la atención (es decir, aprovechar el posicionamiento de la marca). Luego, pensándolo con más profundidad, se me ocurrió que tal vez Dodot ha restablecido su target.

Estaba claro que los compradores potenciales son los padres, pero opino que el equipo de marketing o los publicistas se habían centrado tanto en los niños, que no se habían percatado de que los padres actuales  tienen otro tipo de intereses y valores. Y creo que es algo que han aprovechado y remarcado en el propio anuncio:

“Nace una nueva generación de pañales para una nueva generación de bebés”

Aunque bien, también pueden ser ambas cosas. Porque la imagen final, a priori, da a entender mi primera teoría ya que esos carteles de  Idodot e Ipañal a la mayoría nos recordará a los famosos Ipod, Itouch, Ipad…  Ya se verá si ésto le ha salido bien a Dodot o en cambio ha hecho publicidad gratuita a la compañía MAC.