EL DISEÑO EMOCIONAL de Donald A. Norman

EL DISEÑO EMOCIONAL de Donald A. Norman

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El diseño emocional: Por que nos gustan (o no) los objetos cotidianos (Transiciones) es un libro enfocado al diseño industrial y al producto final pero que trata de temas de percepción del producto y de comportamiento del consumidor frente a ciertos estímulos visuales.

Se podría decir que es un libro que mezcla neuromarketing con producto final y que pueden ser aplicados en otros productos para obtener una mayor captación de clientes en base a ciertos aspectos del comportamiento y de la percepción de las personas.

Este libro es muy interesante, pero no voy a mentir. No he acabado este libro por lo que no puedo hacer una descripción más profunda sobre él.

El diseño emocional de Donald A. Normal no es de lectura ligera. Es muy denso y trata el tema de la percepción de una forma muy profunda mezclando momentos algo filosóficos con descripciones científicas muy estudiadas. No es un libro para leer en la cama, es para sentarte con un bloc y con el cartel de “No molestar” en la puerta.

Prometo leérmelo entero y daros una valoración más profunda y detallada.

 

 

Neuromarketing

¿Porqué tus clientes se acuestan con otro si dicen que les gustas tú?

Así se presenta el libro sobre neuromarketing de Néstor Braidot. Empresario, conferenciante, profesor y consultor; Néstor Braidot es uno de los mayores expertos en ésta disciplina en auge.  En éste libro, se nos desvela como el propio cerebro reacciona ante todo aquello que nos rodea, tanto de una forma positiva como negativa; y que en muchas ocasiones, no somos realmente conscientes de estas reacciones.  Braidot destaca en éste libro los distintos métodos  para conseguir transmitir al cliente ciertos sensaciones para que su cerebro quede ligado a la marca (como colores, olores, posición que debe ocupar en un supermercado, precios…) ya que hay ciertas partes del cerebro como la ínsula, que reaccionan ante cosas que no nos gustan o nos producen aversión.

Aunque al principio pueda parecer un libro muy especializado, va introduciendo al usuario en distintos conceptos básicos sobre el marketing. Además hace alusión al “vendedor silencioso” – packaging – como un medio importante para llamar la atención del cliente.

Ésta clase de libros dan que pensar. El neuromarketing es una herramienta que permitirá a las empresas llegar mucho mejor a su target. Ya que, sabiendo cómo reacciona el cerebro ante ciertos estímulos, tendrán más facilidad para saber como posicionar la marca en la mente de los clientes. Da miedo pensar que ciertas empresas consigan “manipularnos” totalmente gracias a esta ciencia, pero soy de las que creen que el ser humano, aún conociendo todo sobre su cerebro, es un ser que aún nos puede sorprender.

Por otro lado yo me planteo; el día que consigan descifrar todos los misterios del cerebro… ¿qué sentido tendrá el marketing?.

Si te interesa este libro, lo puedes encontrar aquí:
Neuromarketing En Accion

 

Buyology

Verdades y mentiras de porqué compramos

Ensayo escrito por Martin Lindstrom dónde explica el porqué compramos las cosas desde el punto de vista neurológico. Se trata de un ensayo realmente interesante y revelador. Es muy entretenido y no requiere conocimientos previos de marketing o empresa, tan sólo una mente receptiva a todas esas verdades que se nos han pasado por alto.

Buyology trata desde la técnica usada por Coca-Cola en American Idol, el efecto de las advertencias de las cajetillas de tabaco, la influencia de los rituales en el comportamiento humano a la hora de comprar, y otras muchas más cosas. Si realmente te gusta el marketing, el estudio del comportamiento del usuario o simplemente sientes curiosidad por éstos temas, éste es tu libro.

Y puedes encontrarlo en el siguiente enlace:
Buyology. Verdades Y Mentiras De Por Qué Compramos – 3ª Edición (MARKETING Y VENTAS)